与网易游戏达成合作，天娱数科虚拟人IP率先开启商业化大幕

8月3日,在36氪WISE2022「虚实共生,无尽未来」的年度峰会上,天娱数科·元梦工作室总经理郑屹呈发表演讲《“文化”x“科技”,解码虚拟人高质量发展路径》,同时正式宣布与网易《倩女幽魂》手游达成深度合作。届时天娱数科(002354)旗下国风虚拟人“天妤”将以首位三界探索官身份,为《倩女幽魂》手游量身打造专属视频,在视频中天妤化身白素贞带领玩家寻迹三界。以文化力与科技力双重加持,助推《倩女幽魂》次世代迭代升级!

粉丝影响力+文化影响力  助力“天妤”成功破圈

天妤作为2022年上半年从国风赛道成功破圈的虚拟人IP,上线三个月即在粉丝影响力与文化影响力双双取得不菲成绩。截止目前,天妤全网粉丝数破300万,全网视频播放量超1.6亿,相关话题播放量超3亿,并且作为中国文化传承者与出海者多次受到官媒点赞。7月27日,《中国日报》就以《Digital damsels set the fashion for the future》为题,在报纸端和客户端同步向国内外用户介绍了虚拟人天妤,高度认可了天妤文化传承价值。“为传统文化解码,实现了历史与现代,科技与文化,古典与时尚的交融,让文化传承再次焕发了活力。”

网易《倩女幽魂》手游相关项目负责人表示,《倩女幽魂》手游呈现出了对中国传统文化极高的兼容性。通过自己的“火种计划”,游戏在这数年间联动过浏阳的非物质文化遗产烟花,也曾携手景德镇,探究制瓷这一非遗技术。此次携手“天妤”,双方将国风内核贯穿始终,同时融入最潮流,用虚拟人全新的表达方式加强与新一代玩家互动。

天娱数科·元梦工作室总经理郑屹呈表示,在文娱产业的应用场景中,虚拟人与游戏,作为虚拟世界的最落地的两个场景,双方共创,孕育着巨大的商业价值。此次合作,“天妤”将以人物内涵和文化内核为基础,发挥虚拟人特性,最大程度助力《倩女幽魂》丰富游戏世界观和内容,同时为玩家提供一种情感寄托的载体,虚实结合引起玩家的共鸣和互动欲望。

多元化价值 盈利能力稳步提升

随着脱胎于经典古风的虚拟人形象逐渐深入人心,“天妤”从流量积累走向商业化落地,不断打破边界,逐渐实现从“一个艺人”到“一个IP”的转变。近半年来“天妤”在公益活动、文化出海、政府形象、明星跨界合作等多个领域展现了多元化价值。

据天娱数科元梦工作室总经理郑屹呈介绍,前期,“天妤”能够以明星艺人的身份完成产品代言、广告植入等活动;后期,可以作为IP,衍生出数字藏品NFT、游戏、IP授权、服饰、发饰等多元化内容和应用。另外,考虑到之前推出的“天妤敦煌仿妆”道具贴纸深受用户喜爱,未来会通过盲盒手办,品牌联名款等形式,与用户产生愈来愈多的交互,拓展To C端商业前景。

全业务链能力跑通  助推业务提速发展

随着虚拟人行业逐渐步入2.0时代,更加考验公司的核心技术能力,商业化落地,以及连接行业上下游生态的能力。自2021年11月宣布转型以来,天娱数科依托数据、算法、场景三大核心优势,面向虚实融合的全真互联网不断推进业务布局纵深发展。“天妤”的出圈与成功商业化,标志着天娱数科在虚拟人业务上的一次跃升。同时,有力验证了天娱数科虚拟人业务从内容能力+运营能力+技术能力+商业化能力全链路能力正式跑通,将释放更大势能。

未来,天娱数科将不断深化虚拟人业务布局,并与现有游戏业务、数据流量业务纵深协同,助推集团业务提速发展,特别是游戏业务与虚拟人业务高效融合,相信虚拟人x游戏,也将释放巨大潜力空间。

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