微博“未来你好”毕业季收官：千所院校齐参与 破圈传播营造情绪氛围

毕业通常是一次集体的情感释放,也是一场跟学生时代的告别。

2022年毕业季,1076万毕业生告别他们熟悉校园。微博校园、微博热点与微博媒体联合发起毕业季系列活动,让毕业生在微博记录青春时刻,定格最美瞬间。毕业典礼、毕业歌会以及毕业演出等一系列原本在线下展开的活动因疫情转至线上,微博平台用户的广泛参与,让这场以毕业生为主的告别仪式成为全民的集体情绪释放。

7月28日,微博校园公布2022年毕业季活动成绩单。数据显示,每个在平台参与活动的毕业生带动了两个非毕业生用户参与,16到22岁的用户是此次毕业季讨论的主力军;各种线上活动内容的阅读量累计超过339亿,超过上千所高等院校和两百多所中学参与毕业季活动,输出了超百场毕业典礼和毕业演出,毕业季相关话题共有255个登上热搜榜。

微博首次选择以纪录片的形式记录和展现毕业季中毕业生的风貌。纪录片《出圈·未来你好》聚焦2022届毕业生,选取了7位00后毕业生样本,用镜头记录下毕业生的真实状态,记录毕业生身份转变的心理过程,刻画大时代下青年群像。纪录片累计播放量超3000万,相关话题阅读总量近3亿。“第一批00后毕业了”等衍生话题登上热搜,引发网友共鸣,互动量飙升。

百所高校云毕业典礼 表情包、短视频释放情感

穿上学士袍、拨动帽顶穗子,2022届毕业生为自己的学生生涯画上了圆满的句号。为了让同学们对最后的校园时光不留遗憾,微博校园打造了一系列线上活动,吸引毕业生参与晒出毕业照、分享毕业vlog和毕业旅行日记,以及通过各种表情包、头像挂件释放情感,“打call”和“送花花”让毕业生们表达了他们内心真实情感。

毕业季期间,微博平台上线了头戴毕业帽的icon图标和表情包,由此产生的话题“给我一顶毕业帽”冲上热搜榜,话题阅读量近1亿。有微博网友表示,“总要有一顶毕业帽来弥补2022届毕业生的遗憾”。“一条微博纪念毕业”“吉林一号卫星视角下的高校校园”等毕业季衍生话题也激发了非毕业生用户的表达欲,让参与微博毕业季活动的用户成倍扩展。

毕业典礼更是重头戏。为了让毕业生不留遗憾,2022年毕业季,微博校园联动全国高校一起上线云端毕业典礼。数据显示,全国共有百所高校线上直播了毕业典礼,累计观看量达近2000万,相关话题累计阅读量为42.8亿,热搜上榜话题超过50个。一场场毕业典礼也为全网用户关注的焦点,他们通过微博与毕业生一起感受人生的重要时刻。

6月22日上午,武汉大学2022年毕业典礼暨学位授予仪式在珞珈山上九一二操场举行,共授予1.27万名毕业生学位。这场毕业典礼在微博平台累计吸引了超过480万用户收看,相关话题阅读量超过1.3亿。同学们用特色装饰物自制繁花学士帽也随视频在微博获得全网关注,关联话题“武大毕业生自制繁花学士帽”成功登上微博热搜榜。

除此之外,“交大校长又又又脱稿致辞”“毕业典礼上一生要强的校长”“厦大把宿管阿姨请上了毕业典礼”等毕业典礼上一幕幕也出现在微博的热搜上。与此同时,中国传媒大学男生和校长抱起转圈圈、华中农业大学的特色毕业巡游,以及青岛大学和华中科技大学的毕业生齐唱一首歌等画面也随着在微博的传播成功破圈,使得不少用户在微博上追忆自己的毕业典礼。

“未来你好”IP延续三年 派对、展览与演出齐亮相微博

“未来你好”作为微博校园的重要活动IP,已持续运营三年,旨在每年毕业季通过一系列活动,打造毕业仪式感,引导毕业生给过去的自己做一段美丽的青春告白,并引领其在未来遇见一个更闪亮的自己。

6月27日,“唱响未来毕业派对”在微博平台开启直播,微博校园联合微博音乐邀请了李宇春、毛不易等百位歌手、艺人为毕业生进行了特别演出。近4个小时直播的累计观看量超8000万,30余个衍生话题登上微博热搜榜和文娱榜,话题总阅读量超过5亿。其中,刘宪华小提琴版《卡农》成功出圈,累计观看量达130万,数十万毕业生在线点赞。

作为结尾的彩蛋环节,清华大学、中南大学、大连理工大学、江苏大学等多所高校也借助微博平台面向校外听众分享本校的毕业生原创歌曲及毕业MV。

同时,微博还联合中国美术学院、甘肃民族师范学院、太原理工大学、华南农业大学等高校举办线上云毕业展览。这些高校将线下的毕业展览同步线上展示,分享毕业生们的毕业设计,也让微博网友共同感受艺术的魅力。

除此之外,微博校园今年还首次在“未来你好”IP下开展云上毕业大戏展演活动,联合微博戏剧邀约国内优秀高校剧团参与,将原本线下演出通过直播的形式在微博平台呈现。共有10所院校、13个话剧剧社参与此次系列直播活动,共展播了《红楼薄命司》《第十二夜》《宝拉老师的夏天》等21场剧目,直播累计观看量超过235万。

与此同时,参与第六届武汉新青年大学生戏剧节的部分剧目也被同时在该系列展演中同步播出,扩大了观众覆盖的范围和好剧的来源。微博校园该项目负责人表示,后疫情时代剧场停摆导致戏剧爱好者无法到线下观看演出,而毕业季期间同学们又期望通过这样一场演出来为学生时代画下一个完美的句号。线上演出不仅吸引了众多毕业生的参与,也同样吸引了微博平台上的戏剧爱好者,传播辐射面更广。

体现社会服务价值 微博为毕业生缓解求职压力

虽然有人选择继续深造,但大多数毕业生都在此时面临着就业的压力。国家统计局新闻发言人付凌晖表示,二季度就业形势总体改善,但是青年人就业压力大的问题仍然比较突出。尤其是今年应届毕业生数量再创新高,而青年人初次进入就业市场,普遍面临摩擦性失业的困扰。

为了帮助毕业生了解市场需求、解惑就业困境,推动用工单位与毕业生的沟通,微博与中央广播电视总台央视频共同发起了“国聘行动”毕业季就业护航行动。央视频共推出24场招聘专场直播,释放上万个岗位信息,微博则联动数十家权威媒体线上互动引导毕业生参与,相关话题累计阅读量超过2亿。

6月12日起,微博还邀请各行各业专家和大V参与系列直播连麦活动,围绕毕业生求职、00职场现状等热门议题进行讨论。期间,教育部中国大学生在线官方微博发起“你的简历会说话”直播连麦,在线指导大学生修改招聘简历;共青团北京市委员会官方微博联动“学霸课长”等微博大V共同探讨“哪一刻觉得自己真正毕业了”等话题,分享求职经验。

同时,微博邀请了新知博主、校园博主和泛知识博主等为毕业生求职就业指点迷境。北京春林律师事务所主任"法职-庞九林律师"用专业知识和实际案例为大学生讲述求职注意事项,知群CEO“马力在知群”通过“如何找到市场大、小趋势”“如何找到被忽略的职业方向”“如何放松心态应对漫长的求职期”等角度,指导毕业生如何更快找到工作。

此外,微博还专门推出了就业信息服务型超话“校招超话”,为毕业生搭建求职信息交流分享平台,就业信息随时在超话内更新,毕业生也随时可以在超话内分享求职心得,针对校园招聘话题展开更为深入的沟通交流。

作为中国领先的社交媒体平台,微博从2010年开始深耕校园市场,覆盖3500万学生群体、2500多所院校。“毕业季”是微博校园的传统节点活动,旨在用年轻人自己的方式打造一场“毕业狂欢盛典”,充分发扬平台优势,放大毕业季情感点、新闻点,发挥平台的服务价值,为毕业生提供毕业相关服务。

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