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Hobby社区:社群已成为精致生活的必要生活方式

导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"Hobby社区:社群已成为精致生活的必要生活方式"的内容介绍。

随着露营派对、徒步越野、飞盘等户外活动的兴起,“社群”带给疫情生活下的另一种新兴休闲方式,渐渐趋于主流。这种”热潮”起源于社区团购,发展至兴趣社区,在一定特征的文化、一定类型的组织基础下,社群的存在覆盖了全部的年龄层,并逐渐趋于年轻化。近两年以来,从物资共享,到集体圈层的活动组织、信息传递,社群成为更重要的媒介方式。区别于微博、抖音等带有社交属性的内容平台,“社群”这一概念性的群体,在社交层面,相对更聚焦,基于精准标签用户人群的设定下,使具备特有属性的私域流量快速聚集。

Hobby社区:社群已成为精致生活的必要生活方式

面向精准社交,为什么社群掌握了“流量密码”

在社交效率方面,个性的传达比重逐渐大于交流分享。对待“我的表达是否有回应”这件事上,在线上社区类型的群体中能得到更迅速、更有效的回应,更甚者在社群当中,“小透明”也可以一呼百应。此类交流方式在居家办公、线上网课的大环境下,社交和我们日常的沟通效率则凸显的更加重要。伴随着不同领域、性质的社群诞生,社群也趋势向逐渐向兴趣、社交娱乐方向愈演愈烈,早已超出早期“团购”“优惠券”的新消费行业。

潮流派对共创社区——Hobby App内部数据显示,该平台每位用户平均会在站内加入4.6个星社社群,其中活跃用户平均加入星社8.2个;加入10个以上星社的用户占28%。

作为一个为当下年轻群体基于兴趣、潮流的细分领域,进行社群文化的主流性建设的平台,Z时代多元化的兴趣社群赋予Hobby持续活力。Hobby   App数据显示,平台上万人以上参与的社群派对规模达到数百个,千人以上的社群达到2000多个;在平均年龄仅有25岁左右的站内用户基础下,每位用户在星社、派对上的使用时长接近站内停留的三分之二,以兴趣为基点的交流需求,也正是促使“社群”这一功能群体逐渐成为Z世代的主流沟通平台。

Z世代都在“社群”内聊什么、关心什么

社群聚集最重要的领域和主题是什么?带着这样的疑问, Hobby星社给了我们一部分答卷。Hobby数据显示,最重要的四类社群主题为:街舞滑板等运动型社群;穿搭美妆COS汉服等造型类社群;球鞋配饰服饰等潮牌潮品;旅行露营美食等打卡拔草足迹地点。

Hobby社区:社群已成为精致生活的必要生活方式

Hobby社区:社群已成为精致生活的必要生活方式

如果我们不按品类分类,可能出乎大家意料,Hobby社群最重要的主题内容其实是商品和交易。Z世代对于生活品质的追求已近日不同往日,他们不再把爱好仅限于当做休闲娱乐,其中一部分人群早已将兴趣专业化、职业化,这是Z世代95后群体的一大特征;数据显示,在Hobby站内的95后创业者在全部主理人中比例已达到36%,“小老板”这一身份已不再稀缺。本着“自己人最了解自己人”的理念,95后创业也抓住了同龄人的喜好,在自己最擅长的领域施展拳脚,他们是Hobby星社最重要的发起人群体。

而另一群人,本着“精致生活”的目的,不仅发展多元化兴趣社交,在消费层面也成为了新一代消费主力。在人均3-5种不同兴趣爱好的趋势下,为兴趣消费已成为“精致生活”的标志。二者之间形成了Z时代自有的消费循环,也正因为青年人在“社群”的汇聚,社群的消费生态也因此焕发新的生机。

以近半年来备受青年人群追捧的“飞盘运动”为例,飞盘以较低的成本聚集了来自一定范围内热爱生活、享受社交的用户群体,无论是否热爱运动,在流行趋势的推动下,90、95后对此跃跃欲试。为满足年轻人的社交分享需求,每个俱乐部的社群都会为用户提供摄影服务,当摄影师在短时间内介入具有一定消费能力人群后,挖掘其背后的家庭、企业拍摄需求门槛,也将变得轻而易举;不仅如此,近似于飞盘俱乐部的此类社群,同样是贩卖生活方式的好地方,例如带有探索冲浪、攀岩、露营等兴趣爱好的好奇青年,在此类社群都能轻而易举的找到同好。

早在几年前,阿里巴巴集团  CEO  张勇就曾公开表示,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。在精准社交内需的推动下,“三大方向”已演变为所有互联网平台共同方向,而“社群”作为这一目标产物,越来越多的用户和个人投机者已从其中获取的生活需求的便利,虽不是时代的新型产物,却已成为Z世代精致生活的必备渠道之一。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/jjxf/202206/t20220615_2670233.shtml

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