友人码热闹蹿红的根本原因在于现代人都是孤独者111

一间网上花店的双人花盆友人码玩法

如果你是个常网购的人，大概率会听说过友人码，或者你已经有了几个友人小组，正在不定期和小组里的密友互动，参与社交玩法。友人码在2021年下半年开始逐渐蹿红网络，在传统电商平台的许多品类可以看到它的影子，在北京、上海的不少花店、宠物店、咖啡店也都出现了友人码匹配的二维码标签。友人码的概念其实很简单：一般由三个基本元素组成，1、由产品负责筛选相同爱好的消费者（比如买诗集的肯定都是对诗词感兴趣的）；2、由附着在每件产品上的一物一码负责对消费者进行随机分组，一般为2人、6人、30人等小规模组；3、每款产品赋予一个组内成员一起互动参与的主题或话题，主题可能是永久的，也可能是阶段性的。以上三个基本元素，因为产品和主题的不同，可以呈现千变万化的玩法。友人码的魅力主要就是玩法的“可编程化”，它不再是冷冰冰的程序语言，而是文科生也可以设计的或浪漫或有趣的活动策划。

一款周历的社交互动玩法，包含了线上分享和线下活动

令人印象深刻的，是一本名为“时光本子”的日历，厂家把一年52周做成了52个活动或发言的主题，而其中的活动很多是由某个城市的买家一起去指定的一个场所（比如离某地标最近的肯德基）去参与一个指定话题的活动；还有一款青梅酒，要求每组都在晚上指定的某个精准到分的时间点去发指定动作的照片，可谓是变幻无穷，非常有意思。参与厂家很多也邀请消费者提交自己的活动设计，一旦采纳会给予奖励。

友人码是个大的创意孵化器和年轻人的游乐场，但奇怪的是，目前几家大的友人码运营平台却好像集体躲在幕后，既没有APP，也没有小程序，甚至连面向C端的官方网站都没有，好像刻意回避宣传自己，以一个纯saas技术提供方的形式存在。深入了解后，我们获得以下猜测：

1、友人码运营方目前主要的盈利模式就是面向线上线下厂家、商家收取技术服务费，是典型的ToB运营模式，自然不需要打造面向C端的互联网形象。

2、友人码运营的一个关键点在于让商家建立自己的私域流量中心，而非将商家的流量整合到一个大的中心化平台，这与友人码的长远定位不符，也与客户的利益不符。更通俗点，就是友人码运营方希望最终消费者是从商家的公众号、APP、小程序等进入平台，流量完全是分布式的。

因此可以得出一个推论：友人码上的用户，由于自身购买的产品不同，可能获得的是完全不同的社交圈子，这些圈子可能终生都找不到重合点，而更进一步的情况是，即使是购买相同产品的两个用户，也因分组不同，彼此的圈子也永远找不到重合点，甚至连回到小组的路径都各不相同。这是一个孤独者的孤独平台，就像住在一栋楼里的一格，和上下左右邻居都没有接触，极像现在社会的真实写照。据了解，友人码运营平台目前的小组人数最多为30人，“好物友人”短暂推过百人小组，但后续这个选项就消失了，目前仅支持2人和6人小组。从心理学角度，2人、6人很像同桌和同宿舍的概念，属于非常强调隐私的社交方式。一个更生动的“花之友人”平台的6人小组案例，是抖音上分享的南京某高校毕业学生纷纷购买的“毕叶松”，每箱包含了6人份的种植日本黑松的全套资材，同宿舍的6个人或4个人，可以扫码进入一个特定的房间，一起养松树很多年。这个心理学感受与微信群有很大不同，因为大家都像发朋友圈一样，不固定时间去分享，然后可以一次性集体回顾过去日子里大家所有人或每个人各自发的内容。慢社交和小圈子的优势，在精心主题的配合下彰显无疑。