从连续四年赞助全球赛事，看这个中国品牌如何跨过出海“门坎”

随着国家经济实力日益提升，中国企业正在成为全球经济发展的加速器。在这一过程中，不仅中国产品走向世界，中国品牌也逐渐被众多海外消费者所熟知，让更多人看到了中国品牌的实力。尤其在众多全球顶级赛事中，能够越来越多看到中国品牌的身影。比如海信中央空调，凭借母集团海信与欧洲杯、世界杯等的深厚渊源以及自身硬核科技实力、市场口碑，已连续四年在全球顶级赛事上亮相，让全世界更多消费者领略来自中国的“健康风”。

为什么中国品牌热衷于在全球赛事“露脸”？这与中国品牌塑造全球影响力时所面临的两道“门坎”不无关系。

一个是文化，中华文化虽博大精深，但海外主流市场多以西方文化为主，中国品牌要寻求海外发展，就需要克服文化差异；另一个是科技，中国是制造业大国，“made  in China”遍布全球，但同时很多海外消费者对中国产品的印象一直停留在“制造”上，对中国品牌的科技实力缺乏了解和信任。

打破文化限制，从赞助全球赛事看中国品牌“软实力”

在文化方面，要想解决文化差异对品牌的影响，赞助全球赛事无疑是一条“捷径”，尤其是体育赛事。

正所谓“体育无国界”，各种全球性的运动赛事不仅传播速度快、传播范围广，更重要的是可以打破文化限制，拉近品牌与消费者之间的距离。据德国《时代》周报刊文称，仅2021年初，全球体育场馆几乎随处可见中国符号和品牌，在上一届夏季欧洲足球锦标赛中，12个官方赛事赞助商有1/3来自中国。这样的效果，让赞助全球体育赛事成为中国品牌出海的热门选择。

尤其，我们熟知的海信，就先后赞助了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯，成为唯一一家连续四届赞助世界级赛事的中国企业。

值得注意的是，中国品牌在出海过程中，不仅学会融入当地文化，更开始重视品牌对输出民族文化的重要作用。海信中央空调就是一个典型案例，一边通过体育赛事将品牌融入全球文化，一边也在运用具有民族特色的工业设计凸显中华文化的内涵，将“天圆地方”的文化哲思与现代工业创新进行融合，引领全新的美学革命，为人们带来耳目一新的行业认知。

科技实力，让世界更多人看到中国品牌

如果说文化是品牌软实力的象征，那么科技就是硬实力的代表。

事实上，中国的科技创新能力早已飞速进步。据2021年世界知识产权组织发布的《全球创新指数》，中国综合排名第12位，是唯一进入前15名的中等收入经济体。而在著名统计机构IFI公布的2021年全球专利榜单TOP10企业中，中国企业就包含了6个席位，中国品牌的科技实力可见一斑。

而落实到用户层面，对品牌科技实力最直观的表现当然是产品。以海信中央空调为例，依托领先技术创新，先后在行业内率先推出了行业首款全健康中央空调、行业首款5G中央空调、行业首款场景中央空调Ai家，未来还将推出以“超感智慧眼”为代表的更多创新技术，为中央空调注入更多新鲜元素，让人们拥有更加清新舒适的生活环境，生活更智慧便捷。

当然，“文化软实力+科技硬实力”的组合并非所有企业都能做到，展现更多的实力，势必要付出更多努力。海信中央空调也只是中国品牌出海发展的案例之一，但从其成功经验中，我们真真切切看到了中国品牌在文化与科技上的综合实力，这不仅是连续4年成为全球顶级赛事赞助商的底气，更是用科技展示给世界的自豪。而只有鼓励更多这样的民族企业走向全球，才能让中国品牌真正响彻世界。