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歌颂母爱就是流量密码?安而康的母亲节却只想踏实陪伴那个“她”…

导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"歌颂母爱就是流量密码?安而康的母亲节却只想踏实陪伴那个“她”…"的内容介绍。

2022疫情的新一轮反扑,让「居家办公」成了日常生活场景之一。有人终于有机会与父母朝夕相处;也有人因为隔离,无法与父母团聚。

但不论如何,这次偶然的停住脚步,让我们能够有更多的时间去感受——感受与父母相处过程中,那些关怀备至却疏于表达的时刻。

所以,在这次母亲节到来之际,安而康推出了一支温情短片——《这次,换我爱你》,讲述了中年子女与年迈父母之间的动人故事。

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影片中,安而康成人纸尿裤以“陪伴者”的视角,将注意力集中在“中年子女”和“年迈父母”的相处日常上。琐碎的相处日常、不顺心的陪伴,让儿子与年迈的母亲之间的亲情产生间隙。

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最终,儿子回想起母亲对自己儿时的照顾,不正如现在我们照顾失去行动力的父母一样么?于是随之品牌想传达的观点也清晰了起来——倡导陪伴的同时呼吁子女:爱在,孝不宜迟。

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除此之外,影片还将镜头聚焦在成人纸尿裤的核心受众——“失能老年人群”身上,什么是“失能”?为什么“失能”?成人纸尿裤和婴儿纸尿裤又有着什么区别?

根据第七次全国人口普查数据显示,我国65岁及以上的人口已达到1.9亿以上,占全国人口比重13.50%。相关报告显示,2020年中国65岁以上失能/半失能老年人口数量达到5000万以上,占老年人口数量的28%。

他们因身体技能退化、慢性病、手术后遗症等原因,导致出现尿失禁或漏尿问题,并可能伴有身体行动能力受限,甚至长期卧床等症状。

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正是因为这样的情况,对于失能老人来说,成人纸尿裤是解决养护问题的最佳办法。但身为长辈,他们羞于在子女面前提及护理这一难题,对他们来说,用上了成人纸尿裤,就意味着自己成为了无法控制生理需求的“累赘”;在社交媒体和网页中,你甚至看不到一条关于成人纸尿裤的话题、论坛和广告。

所以子女们也无法察觉,父母们真正需要的“享福”,到底是什么?

“为什么纸尿裤用在失禁群体身上,就只能是尴尬、痛苦?”作为国内的成人失禁护理品牌,安而康一直在追寻些问题的答案,并渴望通过实际行动,调动社会对于“失能老人”群体的关注,让他们知道:失能不沉重,爱不会“失能”。

回想起年初,《人世间》影视剧的爆火,其中蕴含的“恩”和“情”,让许多子女开始思考:“什么样的子女,才是父母的依靠”?当然这个答案,还需要我们不断的寻找。

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或许安而康的母亲节短片只呈现了子女和父母相处日常的一部分,妈妈们所经历的牺牲、衰老、记忆缺失远不止这些。但所幸,终于在这次探讨“陪伴”的广告中,子女的角色不再缺席,并且随着角色的转换,子女成为了那个可以让父母依靠的人

最后,产品的创意来源,永远能追溯到每一个消费者身上。

通过安而康这次的母亲节营销战役,我们可以看出:一个品牌的温度,是站在用户的角度,关注家庭中,乃至亲情中不同的群体需求。只有这样,才能把看似日常的“陪伴”小事,说到每个子女的心里。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/jjxf/202205/t20220510_2620043.shtml

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