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创新数字化营销拓宽下沉市场惠氏启赋铂金获“最受消费者青睐品牌”殊荣111

导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"创新数字化营销拓宽下沉市场惠氏启赋铂金获“最受消费者青睐品牌”殊荣111"的内容介绍。

聚焦经济发展“时”与“势”,助力中国企业“变”与“新”。1月8日,2021第五届博鳌企业论坛正式召开,惠氏营养品旗下新成员启赋铂金被授予“最受消费者青睐品牌”奖项。作为启赋品牌拓展下沉市场的明星产品,启赋铂金自2021年上市以来,就以好配方、好奶源、好品质深受消费者、渠道商的欢迎。

创新数字化营销拓宽下沉市场惠氏启赋铂金获“最受消费者青睐品牌”殊荣111

配方创新优奶源 高品质赢得消费者青睐

作为拥有百年历史的国际乳企,惠氏营养品始终致力于创新突破,为新一代中国父母和宝宝提供科学完善的营养解决方案,在配方研发领域走在行业的最尖端。旗下的超高端婴幼儿配方奶粉启赋,自2011年上市以来,已在中国消费者心中有着举足轻重的地位。而启赋铂金更是秉承了启赋一贯坚持的卓越品质,从配方到奶源,每个环节都做到对品质的“极致追求”,为下沉市场的年轻父母们提供更多选择。

其中,在配方创新上,启赋铂金是首款富含由OPO+gsMO+A2奶源所组成的“源乳黄金配方”的奶粉。黄金占比OPO参与肠道微生态构建,促进有益菌增殖,帮助宝宝提升自身免疫力,而乳源活性因子gsMO更是可以吸附并带走宝宝肚肚里的病原体,是提升宝宝保护力的重要营养成分之一。黄金配方的启赋铂金能显著改善宝宝体质降低哭闹频次、提升营养吸收能力,肠道益生菌翻倍,减少皂钙生成,有效提升骨密度,让宝宝睡得好,吃得好,肚肚顺,便便好,长得好。

在奶源上,启赋铂金奶源来自翡翠绿岛爱尔兰黄金奶源地,80%的国土面积被绿植覆盖,环境好,无污染,奶牛自由放养,不滥用激素和抗生素,确保奶源的安全与健康。甄选珍稀的A2奶牛。作为全世界仅有30%的奶牛通过专业基因检测的纯种A2奶牛,产出的牛奶含A2-β-酪蛋白,蛋白分子结构接近初源,更亲和宝宝娇嫩肠胃。

在品质上,启赋铂金的喂养效果经过了三大临床验证,并在4大权威学术杂志联合发布。临床验证保证了宝宝口粮的安全性和有效性。值得关注的是,启赋铂金还获得欧盟和中国的双重认证,拥有权威认可,品质更有保证。不仅适合中国各地的宝宝,也同样适合全球宝宝。

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构建高质量BCD下沉网络 营销模式创新实现渠道共赢

近年来,在新生儿出生率持续下降、疫情常态化以及消费升级的大背景下,实体母婴门店整体发展速度放缓,特别是在下沉市场,母婴行业“人货场”不断更迭变化,传统的“人找货”模式已逐步向社交零售的“货找人”模式趋势靠拢。此外,下沉市场的母婴消费群体更趋年轻化,个性化,对配方奶粉的奶源、配方、生产工艺等细节更为挑剔。

作为一家国际乳企,惠氏重视本土化运营,更重视下沉市场的拓展。启赋铂金作为惠氏攻坚下沉市场的拳头产品,坚持将高品质的产品、周到的品牌服务以及正确的喂养理念带给消费者。基于此,启赋铂金以“品牌+渠道”的双驱动模式,建立了高激励强执行的体系内独立闭环运营的创业团队,以及适用于外资本土化运营的全链路透明数字化业务系统,目前已从鲁、豫、皖等核心市场向全国范围拓展。

高效的团队与渠道商组成了强悍的联合战队共同开疆拓土。对于渠道商而言,品牌是产品打开市场的基础。惠氏通过本土定制化产品组合拳的形式,为下沉市场的消费者带来更多优质选择。

在品牌宣传上,惠氏团队参与到渠道商的具体运营中,并通过定期举行相关培训、行业沙龙与门店探讨和分享,全面提升品牌的管理能力以及渠道的服务能力。

在服务方面,启赋铂金的全链路透明数字化业务系统发挥着积极作用。一方面真正打通了BC端的需求并相互赋能,结合门店和品牌资源,将门店的私域流量转化为共同的“留量”;另一方通过数字化营销解决方案,为渠道提供丰富运营工具,为消费者提供更好的服务,提高各环节的转化率,实现渠道的共生共赢。

正是基于渠道模式的创新、本土化的深耕细作以及与渠道商的并肩作战,启赋铂金能在最短的时间内下沉至三四线城市,为更多小镇青年提供品质高、服务好的产品选择。也正是这种求新求变的企业精神,助力启赋铂金获得“最受消费者青睐品牌”的殊荣。

行业环境依旧严峻,乳制品企业的发展仍面临巨大挑战,放眼惠氏营养品多年来仍保持着不断迭代和创新产品、模式的节奏,致力于为更多的消费者提供科学完善的营养解决方案。

http://view.danews.cc/news/111202201101654011760837310.html

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