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抢抓先机大胆破局:奋力开创张家川农产品电商品牌化发展新局面

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张家川回族自治县属天水市辖县,境内资源丰富,拥有独特的生态环境、地理条件与人文情怀,孕育了当地独特的农耕文化,也奠基了张家川优质农业的发展基础,为促进县域经济发展提供了利好条件。

2019年以来,抢抓电商发展先机,大胆破局,以实施张家川县国家电子商务进农村综合示范项目为契机,农产品电商品牌化发展为目标,以打造张家川县农产品区域公共品牌为主和十个优质农产品子品牌为辅,创新营销体系,拓宽营销渠道,破解当地农特产上行难题,促进产业融合升级,加快农民增收致富的步伐。

以培育张家川农产品区域公共品牌为抓手,突破农产品品牌“瓶颈”。为深入了解张家川农产品品牌建设现状,更好地推动张家川农特产品实现品牌化转型,通过对张家川县农产品生产加工以及品牌建设现状进行全方位走访调研,借助电子商务交易和互联传播新型模式,以县域公共品牌实现政府信誉背书,对当地农副产品、中药材、清真食品、民族特色产品、皮毛产品等优势产业深入调研后,打造张家川县全县域、全品类、全产业链的县域公共品牌,结合张家川县农产品现状、悠久的历史风貌、丰厚的人文情怀,培育出张家川农产品区域公共品牌——“关陇壹品”。2019年12月17日,张家川县农产品区域公共品牌“关陇壹品”的发布,填补了张家川县没有农产品区域公共品牌的空白。

深入挖掘乡村特色农产品,打造农产品品牌集群。按照“1+N”的品牌发展战略,着重针对中蜂、乌龙头、林果、马铃薯、火麻油、肉制品、面点等产品展开品牌培育,经过的两年多的筛选培育,培育了特色面点品牌——伊素乡,蜂蜜品牌——关山蜜宝,乌龙头品牌——陇川农珍等10个农产品子品牌,形成全县农产品品牌群。随着“1+N”品牌发展战略的不断深化,有效整合“小而弱”的农业品牌资源,结束了全县农产品品牌“散而乱”的局面,不仅提升了单品品牌整体形象,而且通过众多农产品子品牌聚力,更有效带动了全县农产品品牌建设和营销,全面提升了张家川县农产品品牌的市场影响力和辨识度。

建立媒体品牌营销宣传矩阵,扩大品牌影响力。充分利用张家川电商微信公众号、抖音、快手、西瓜视频、微视、微博等自媒体账号,,持续在各类自媒体账号上进行宣传推广。拍摄15部张家川县电子商务发展与品牌宣传片、微电影,并上线甘肃省广播电视台及腾讯视频等网络知名媒体进行宣传播放。各种节会、展览活动、搭建体验店平台和电商平台,通过传统媒体加大品牌宣传力度,形成媒体品牌营销宣传矩阵,宣传推介张家川区域公共品牌、农特产品、旅游、利民惠民政策等,进一步扩大张家川在全国的知名度。

强力整合线上线下资源,拓展农产品销售渠道。深化与天猫、京东、等头部电商平台合作,使新媒体电商与农产品深度融合,拓宽特色产品销售渠道。鼓励专业合作社、企业及个人等借助第三方平台优势,开展农特产品网络销售,扩大农产品知名度和销售覆盖网络。同时创建品牌营销素材库,供全县商家在淘宝,拼多多、微店等渠道上架产品时使用。目前已在京东平台开设并运营张家川特产馆,入驻相关品牌5家,产品32种,张家川企业及个人注册20个微店、5家淘宝店铺、5家拼多多店铺,定期提供运营指导服务,带动全县农产品品牌及产品线上营销及推广,累计销售额达400余万元。线下则针对建档贫困户开展农产品电商扶贫认购活动10次,利用渠道资源优势,帮助农企农户实现增收。

http://articlem.danews.cc/article/m-55/1/512202111241421365451422.html

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