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潮玩IP成新晋代言人,头部品牌偏爱泡泡玛特111

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2021年10月,泡泡玛特IP授权业务高频跨界,牵手“MAKE UP FOR EVER”、“雷朋”等不同领域头部品牌,推出多款重磅联名产品。

在刚刚结束的双十一中,泡泡玛特12款授权产品销售额近一个亿。20000套VIVO联名潮玩礼盒售罄;2000套MAKE UP FOR EVER联名礼盒在京东直播官宣前6小时内售罄;雷朋联名款销量为普通款的2倍;欧莱雅联名染发产品位居京东染发品类销量第一,新客率高达71%。

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截至目前,泡泡玛特今年已完成25个品牌授权业务,合作品牌跨越多个行业,涵盖衣、食、住、行、美妆、科技等领域,例如GXG、哈根达斯、礼橙专车、丝芙兰、联想等。

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据了解,泡泡玛特的联动品牌一直以来备受关注。对此,泡泡玛特市场授权部总监杨健澎介绍:“之所以很多头部品牌愿意选择我们,首先,泡泡玛特的IP是核心优势,无论是设计能力还是供应链的生产能力都区别于其他潮玩IP。其次,泡泡玛特能提供更多的资源渠道,可以帮助品牌更直接地触达潮玩粉丝,这是传统IP公司所没有的。”

同时,泡泡玛特对于授权合作的对象也具有一定的门槛要求。泡泡玛特希望通过合作可以提升自身IP的调性与知名度,而不是单纯的业绩与营收。在选择合作对象时,泡泡玛特会综合考量设计、合作客户和推广渠道三个因素,选取行业领先品牌,推出优质的联名活动,实现互利共赢。

近两年,中国授权行业的增速非常快。未来,泡泡玛特会持续深耕IP授权业务,不断加强自身IP布局,在保持初心的基础上实现更全面的覆盖,建立更加宏大的IP体系。

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