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安踏再上新赛道“新国运”激励年轻人爱上运动

导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"安踏再上新赛道“新国运”激励年轻人爱上运动"的内容介绍。

安踏再上新赛道“新国运”激励年轻人爱上运动

又是一年五四青年节。这个节日从诞生起,就承载着国运,也寄托着年轻人的精神追求。

在这个时间点审视体育运动,它的意义早就不只是争金夺银,更是消费和表达。

除了传统的足篮球等大众项目,滑板、街舞、滑雪、露营等新项目也在成为文化符号,扮演年轻人之间连接载体的角色。

现在的年轻人,生长在富足的时代,相比于父辈他们有了更多的选择和偏好。所以想要真正打动、鼓励年轻人去运动,运动品牌就需要为他们提供足够优质、且真正受他们喜爱的土壤,以此激活、鼓励他们更好地投入到运动中去。

布局年轻赛道

一个品牌想与年轻人产生连接,首先要找到年轻人在做的事,体育运动品类众多,但最能代表青年群体的无非是篮球、滑板、街舞等……

滑板和街舞已经成为奥运大家庭的新成员,而这些运动在中国真正成为年轻人生活的一部分,还需要对应的产品完成本土化改良,打造适合中国人脚型的产品。对此,安踏在其新推出的“骜立”滑板鞋中进行鞋型改良,使其更符合亚洲人,此外在耐用性上,也通过半硫化半冷粘工艺做了升级。

目前,年轻人喜爱的新运动品类已经成为安踏集团的布局重点。除了主品牌,集团旗下的FILA、迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙等品牌,纷纷在滑雪、露营、冰雪、户外等项目拥有多样的产品线。如果说过去安踏主品牌的标签是“奥运”、“冠军”、“中国”,那么如今安踏集团正在用赛道的布局,占领年轻化的市场。

让年轻人拥抱年轻人

品牌与年轻人交流,赛道和产品是“说什么”,接下来要考虑的就是“谁来说”,最好的选择当然就是由年轻人自己。

奥运冠军、模特、学霸、亦或是爱吃馅儿饼的北京姑娘。如果有印象的朋友,会记得在冬奥前期,谷爱凌有不少和世界各行业著名品牌的合作。而早在19年底,安踏就签约了谷爱凌,成为最早一批和她合作的品牌。

长期以来,她一直在鼓舞更多人、尤其是年轻女性参与运动。谷爱凌身上的开拓、挑战、不受拘束的精神,正是最受年轻人认可的。

安踏再上新赛道“新国运”激励年轻人爱上运动

外部的个体帮助安踏与年轻消费者建立联系,在集团内,安踏也一直重视年轻产品团队的培养。在设计师、企划等关键岗位,年轻人越来越成为主干力量,这也来源于安踏内部、外部的培养机制。在外部,安踏与新生代意见领袖开展联合创新工坊、多次推出年轻设计师联名款;在内部,安踏集团格外重视青年人才培养,在今年已经启动了清华-安踏冠军人才培养计划大学,由集团董事局主席兼CEO丁世忠亲自带教。

通过这些机制和内外部的协作,安踏得以保证始终让年轻人代表品牌,输出创意与故事。

用年轻人的方式说话

想好了“说什么”和“谁来说”,最后一步就是“怎么说”。相比于低粘性的流量,消费力更强的年轻消费者往往更看重品牌的故事够不够动人、讲法够不够酷。所以,体验经济才是与消费者长期陪伴的手段。

安踏再上新赛道“新国运”激励年轻人爱上运动

安踏举办草根篮球赛事“要疯”已经5年,汇聚了大量年轻的核心消费者;而早在1999年,安踏就曾赞助滑板界的CX极限精英赛,让品牌与滑手共同成长。近年来,露营逐渐成为年轻户外爱好者的生活方式,安踏旗下的KOLON   SPORT可隆,也在2021年举办了可隆美好露营节。通过对运动场景的打造,安踏已经让自己的品牌形象融入年轻消费者的运动生活,而这显然是更高阶、影响更持久的沟通方式。

甚至在销售端,年轻消费者也更看重体验,过去的“卖场”模式已经逐渐无法满足他们的需求,而安踏的“零售体验”正在发挥功效。今年1月,在安踏晋江总部旁边,3000平米的“982创动空间”开始对外开放,它不仅汇集所有安踏集团的子品牌,也包含篮球、攀岩等项目体验场地。如今,“982创动空间”已经成为潮流青年、运动爱好者以及KOL的社交打卡地。同样,迪桑特也在北京三里屯创立了“DKL动力实验室全球体验中心”,这种重体验的销售模式越来越得到年轻人认可。

安踏再上新赛道“新国运”激励年轻人爱上运动

图说:982创动空间

除了与消费者“肉身”沟通,安踏也在通过产品讲故事。其中联名与配色已经是十分成熟的玩法,轻狂3、水花4等系列刚刚推出青年节配色,既丰富了春节配色等常见产品,也更深入融入国潮趋势。通过多样的符号联动,安踏的产品正在成为国内Sneaker文化的重要组成部分。

品牌力源自沟通,产品力源自科技。通过与年轻人的沟通,安踏已经解决“说什么”、“谁来说”以及“怎么说”,正在实现品牌向上的年轻化升级;而在科技方面,安踏也正在推动创新体育科技研发,让奥运科技赋能大众商品,到2030年集团将累计投入200亿升级研发,搭建全球整合创新平台,也将旗下多品牌充分协同、资源共享,更好地为年轻消费者创造价值。

一边是年轻化的品牌向上,一边是一直就擅长的科技,在通往未来的运动品牌赛道上,安踏已经跑在前列。

每一代的青年文化,都有品牌参与其中,成为文化符号的一部分,这次轮到运动品牌登上舞台。品牌混战进入新阶段,抢占文化符号意味着先手优势,这方面,安踏除了助力奥运选手登上领奖台,安踏专业赛场外做的事显然更多,这些更深入青年群体的互动,也在帮助安踏实现品牌的年轻化。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202205/t20220504_2611940.shtml

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