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薇诺娜携手天猫小黑盒,开创敏感肌抗老新突破

导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"薇诺娜携手天猫小黑盒,开创敏感肌抗老新突破"的内容介绍。

持续跃升的创新,是一个企业能长期强势生长的动力。落到品牌层面,则意味着精准捕捉新消费需求的新品,是品牌增长的确定性力量之一。但如何快速引爆新品,却是难题。当然,这并不表示不能实现新品即爆品。作为功效性护肤品领航者,薇诺娜便是少数做出表率,实现增量市场与存量市场双线同步深耕的品牌。

近年来,布局敏感性肌肤PLUS的薇诺娜,在多年的敏感性皮肤研究中,通过3D皮肤测试验证,敏感肌肤因为屏障受损,会引发大量衰老诱导因子SASP分泌,造成“复制性衰老”。由此,其基于对敏感肌肤抗老独特的皮肤特性和老化肌理潜心研发,定制推出修护与抗老于一体的专属产品——薇诺娜赋活修护精华液(昵称:轻颜瓶),帮助消费者打通多维肌肤护理通路。在产品力、营销力等多重加持下,该新品在疫情期间声量销量仍逆势上涨,斩获天猫抗皱精华热销榜NO.1,实力展现了爆品潜力,并在为其书写的功效性护肤品牌“长红”案例中,添上了浓墨重彩的一笔。


薇诺娜携手天猫小黑盒,开创敏感肌抗老新突破

新品一出便火爆全网,引领敏感肌抗老新风潮,善于打造“神级”爆品的薇诺娜有何妙诀?

薇诺娜敏感肌抗老新品首发天猫小黑盒,

口碑与实力齐攀升

自创立之初,薇诺娜产品的爆发力就未曾停止,在此期间更是实现了品牌从专注敏感肌肤修护到敏感性肌肤功效性PLUS的布局,包括敏感性肌肤防晒,美白,抗老等产品线的发力。

具体到产品上,薇诺娜特护霜、清透防晒乳、美白淡斑精华,以及此次敏感性皮肤的抗老精华,每一个新品不仅快速火爆出圈,还引领了敏感肌精细化护肤的发展,逐渐巩固薇诺娜是中国美妆研发力创新力标杆品牌的地位。以薇诺娜轻颜瓶为例,据悉,这是专注敏感性皮肤领域研究的薇诺娜,基于敏感肌肤衰老机制,采用医研共创的方式,而开发出适用于敏感肌,且可精准解决细纹、毛孔、粗糙、暗沉等肌肤老化问题的抗老精华。


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从需求端而言,该产品精准洞察消费者抗衰老的需求。在熬夜、加班、护肤不当等成为常态的当下,肌肤会屏障受损,且引起“衰老诱导因子”——SASP倍增,从而引发“复制性衰老”,加快肌肤衰老速度。针对此,薇诺娜立足皮肤学,为消费者打造了“攻防守”兼备的3D抗老解决方案。


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从产品端来看,拥有3大国家专利加持的新品,不仅蕴含专利成分酸浆萼提取物,还重磅定制了薇诺娜王牌专利成分EcoCeramide BTN青刺果神经酰胺,并搭配专利马齿苋提取物、天麻、玻色因、肌肽等成分,通过修护屏障+抑制SASP+补充胶原三维全链抗老,打开了敏感肌的多维抗老新通路。值得一提的是,薇诺娜轻颜瓶还可搭配同系列同源成分的薇诺娜赋活修护精粹水,组成薇诺娜敏肌抗老CP,快速帮助肌肤打开渗透通道,协同抗氧抗糖,实现1+1>2的效果。

如果说抓住痛点且具备硬核产品力的轻颜瓶,是因踩准抗衰老机遇,在产品力、品牌力、科研力等多重加持下,才一经上市便销售火爆,创造了天猫抗皱精华热销榜第一的创举,那么,强有力的电商平台,则是让新品快速成爆品的助推器。

此次薇诺娜将新品首发阵地,选择在曾打造出多款现象级新品的天猫小黑盒上,便是借势其对消费者的影响力,加速新品打爆的进程,且在掀起敏感肌抗老新风潮的同时,用创新力持续“领跑”新品市场,实现了口碑与实力的齐攀升。

营销环环相扣,

薇诺娜再创新品即爆品的现象级出圈范例

新品热销背后,是薇诺娜善打行之有效的营销拳。此番薇诺娜新品首推就交出优异答卷,其产品力、品牌力、科技力、营销力可见一斑。

其中,恰当且环环相扣的营销,是薇诺娜此次再造新品上市即成爆品,这一现象级出圈范例的一大助力。

1.以“专业敏感,精准抗老”为营销主题,亮相李佳琦直播间,同步于天猫小黑盒开启新品首发,打响了预售第一枪。

精准洞察消费者痛点的薇诺娜,依托天猫小黑盒的平台影响力及李佳琦的头部KOL影响力的双加持,联合官方自媒体多平台联动多位艺人发布打call视频,新品首发便引爆活动热点。此外,为持续释放商业价值,并给更多消费者提供专业的“解决敏感肌肤衰老问题的方案”,3月初,薇诺娜还联合众多头部达人Uni颖儿、毛小星、MC萱萱RubyLi,清华护肤学长王植等及200多位小红书、抖音、微博KOL+KOC蓄水种草,并甄选优质内容进行重点流量加持,实现品牌有效内容的传播,曝光量高达7000W+,强势占领敏感肌抗老的心智。


薇诺娜携手天猫小黑盒,开创敏感肌抗老新突破

2.持续发力,在品牌代言人舒淇强势助力下,实现了新一波的精准营销,加强了品牌与目标消费者之间的联结。

凭借硬核的产品实力,薇诺娜在功效性护肤品类目中稳固于行业领先地位。新品在品牌代言人及其强大的粉丝号召力影响之下,实现了发展提速和对目标消费群体的深度种草。


薇诺娜携手天猫小黑盒,开创敏感肌抗老新突破

3.循序渐进深化新品专业且安全有效的印象,实现品牌有效内容的传播,揽获了来自媒体和消费者的褒奖。

由于兼顾功效性和安全性,开创敏感性皮肤抗老的薇诺娜,此番新品一经推出,便在产品力和口碑的助推下,夯实了消费者心智中品牌专注敏感肌专家形象的烙印,同时,还获得了头部女垂媒体、评测类、成分党大V的实力认证。而在其与消费者由浅入深地沟通,并解析敏感肌抗老的正确护肤方式和产品抗衰原理时,则再度强化了薇诺娜轻颜瓶专业性抗老的形象。


薇诺娜携手天猫小黑盒,开创敏感肌抗老新突破

强者恒强!在营销玩法上精心布局的薇诺娜,凭借对抗衰老市场及目标消费者的敏锐洞察,在全网、全平台打造了一系列丝丝入扣的营销组合拳,层层推高了品牌声量,最终实现品牌主张与销量的双赢。不过,快速打爆可以靠营销,但长期可持续的爆发一定要靠实力,营销之余,“卓越的产品力+创新的科研力+强大的医学专业”才是薇诺娜新品成为现象级爆品的根本支撑和内生动力,而这也是其多年来能持续登顶品牌力高地的关键所在。相信未来,薇诺娜会继续一马当先,领跑敏感肌赛道,持续问鼎功效护肤品牌的新巅峰。


http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202204/t20220429_2609630.shtml

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