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华帝股份2021年营收增长28.15%,保持高质量规模化发展

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4月28日晚间,华帝股份(002035.sz)发布了2021年报和2022年一季度报。2021年1-12月营业总收入55.88亿元,比上年同期增长28.15%;2022年Q1营收约11.25亿元,同比增加6.92%,企业经营状况和盈利能力均稳中向好。

二级市场方面,近30日内北向资金对华帝持股量增加156.01万股。

部分机构表示,疫情常态化影响下,家电企业为“稳增长”主动对产品、渠道、品牌战略等进行调整。从业绩表现来看,华帝在2021年开展的系列改革已获成效,蓄势向上姿态明确。


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也有分析人士指出,综合来看,已有30年历史的华帝始终保持强烈的进取心,坚持自我变革。2021年发布的“家居一体化”和“沐浴定制化”,以及近期提出“三好厨电”标准,转型“科学品牌”等系列动作,都彰显了华帝的长期思维和战略定力。

2018年以来,华帝就形成了“华帝”、“百得”、“华帝家居”三品牌协同矩阵。立足这一优势,华帝顺应场景化趋势,尝试家居与家电进行主动跨界融合,提出“外观风格统一、软件系统统一、服务体验统一”的家居一体化战略。这一战略的代表产品华帝魔尔套系也广受市场认可。截至2021年底,近拢吸橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶B8352B组成的魔尔推广套餐已售出超12000套。

年报显示,2021年华帝研发投入用2.4亿元,同比增长10.7%。实验室升级也是华帝品质提升中的关键,新实验室占地面积约4000㎡,引入约3000万元的国内外先进设备,实验室人


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员30人且大部分为高学历。

渠道变革方面,华帝先后与苏宁、国美、红星美凯龙达成新一轮战略合作,优化新零售服务体系,打造更优质、更优惠、更丰富的购物体验。如在全国范围的门店发起的“零冷水普及风暴”活动,在各大终端渠道的捷报频传,产品销量多次登顶行业TOP1。


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去年,华帝继续深化品牌年轻化转型,牵手00后icon欧阳娜娜,建立更多与Z世代直接对话的路径。同时与“年轻人生活指南”的小红书、“老铁都爱看”的快手、一兜糖等流量洼地达成战略合作,持续加码IP共建和内容创新,助力品牌破圈出圈,为品牌高端化注入新势能。

近期华帝明确提出了由“时尚厨电”向“科学品牌”的战略升级,同步启用新LOGO,提出了“三好厨电”新标准,正式向“以科学品牌精神打造厨电新标准”的新时代迈进。

据介绍,“三好厨电”是华帝对理想厨电产品定义的三个维度,即,好用、好看、好清洁。这三点针对的都是最能触动用户的痛点,而符合“三好标准”的厨电产品,才能真正将厨房演变成为集美食烹饪+精神享受为一体的交互空间,实现现代家居一体化厨房新体验。

业内人士认为,华帝“三好厨电”标准为行业树立全新的产品价值观,有望持续引领行业消费趋势,再次腾飞。


http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202204/t20220429_2609454.shtml

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