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中国潮玩成年轻人社交新语言,国产IP英国热卖

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中国潮玩开始蔓延到全球。

1月20日,泡泡玛特位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的门店正式开业,这不仅是泡泡玛特在英国的首家门店,也是泡泡玛特进入欧洲市场的首家门店。欧洲首家门店的顺利营业,意味着泡泡玛特的全球扩张版图再进一步。


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据了解,泡泡玛特将在英国首店发售SKULLPANDA黑女仆限量吊卡及MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY x 美林·密码。实际上,1月15日,这家英国首家门店便开始试运营,营业期间收到了欧洲消费者的热情反馈,大批英国本地粉丝到门店打卡。


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据了解,即便受到全球疫情不稳定因素的影响,泡泡玛特也在努力进行海外市场的拓展。截至2021年,泡泡玛特已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区,并已在北美、东南亚、欧洲多地区核心城市开出了线下门店、快闪店及机器人商店。


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除了线下门店和机器人商店,泡泡玛特也在通过其他方式提升海外影响力。2021年泡泡玛特先后参加了英国顶级动漫展MCM和国际知名潮流盛会DesignerCon     UK,让海外粉丝感受中国潮玩的魅力;去年11月底,官方宣布在全球落地100家快闪店,这也是泡泡玛特首次在全球大规模开设快闪店。线下渠道的扩张加上海外粉丝热情晒娃带来的线上热度,泡泡玛特海外业务不断破冰。


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以泡泡玛特为代表的中国潮玩IP正在用优秀的设计征服全球粉丝。根据2021年12月中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》,2015年~2019年,潮玩产业全球市场规模从87亿美元增长到198亿美元,复合年增长率达到23%,预计2022年行业总规模将会达到346亿美元。

潮玩产业全球市场正处在强势的上升期。分析认为,海外市场大有可为,中国的潮玩公司看到了全球市场的潜力,开始加速海外扩张步伐。潮玩出海不仅是商业模式的出海,更重要的是能够通过潮玩产品输出中国的设计理念和潮流文化,加深海外粉丝对中国潮玩IP的文化认同感。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/ppjj/202201/t20220120_2510881.shtml

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