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太讲究了!姜文代言安酒大片,重磅登陆央视

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右手提胶片盒,左手持胶卷器,姜文神情严肃地走进胶片库,对着灯光观察底片。放映机播放声音沙沙作响,姜文手持一杯白酒,细细观看影片。随后贵州安酒经典产品亮相,姜文赞叹“贵州安酒,这酒讲究”……

11月14日19点前,这部由著名导演姜文出演的15秒广告大片首次登陆央视。接下来,安酒携这部姜文大片将在CCTV-13新闻频道《共同关注》《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》等时间段持续亮相。

太讲究了!姜文代言安酒大片,重磅登陆央视

去年7月,贵州安酒邀请姜文出任品牌代言人,以重磅级嘉宾代言锁定“贵州两大历史名酒”。后借助平面广告出街和霸屏400多座高铁站,打造“安酒X姜文”的市场爆点,形成了“中国酱香白酒核心头部”的心理占位。

如今,“安酒+姜文”视频大片登陆国家级权威平台,在白酒行业打响2022年品牌曝光第一战,通过“讲究”的注脚,高空放大安酒历史、品质、品牌等优势,已然拉开“谋势而定,乘势而上,聚势而强”的新发展阶段。

姜文、胶片、安酒

这部15秒的广告片,以姜文(主角)、胶片(道具)、安酒(核心)为三大元素,其实一直在讲“安酒讲究”。

首先是代言人姜文。多年来,姜文在电影届和文艺圈已成为IP级存在。他的演员高度、作品精度、导演知名度、巨匠气场不可复刻。姜文最终选择“为安酒代言”,侧面也证明了安酒的“品质主义”和“长期主义”。

看广告时,很多人也许只感受了姜文的精湛演技和磁性嗓音,但不会知道,整个广告片拍摄过程中,姜文对拍摄效果有着极高的要求,会反复与导演、摄影师、录音师沟通打磨。在后期录音期间,姜文字斟句酌,一个“兹”字就录制了5个版本;一句“嗯,讲究”更是录制了几十条,在语气、语调、语速等方面不断尝试变化,只为用最讲究的状态,呈现质感高级的TVC。

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其次是胶片。在快节奏的数码时代,很多人已无法理解胶片在电影人心中的分量。这部广告片中,稀缺的胶片是关键的道具,为此还配备了更稀缺的胶片放映机、胶片剪辑机等。

世界级知名大导演包括姜文全都是胶片的忠实拥趸。相比现在的数码摄影,胶片需要耐心的思考,认真的测试和大量的前期工作,才能够开始记录影像。

以胶片为道具,也体现了安酒和姜文“讲究”。为此,道具组走南访北搜集日渐稀少的胶片,最终从北京、上海等地总共搜集了150多米长胶片,但最终只有精挑细选的35米出现在该片画面中,以精益求精体现“讲究”。

第三是安酒。安酒的讲究不仅仅体现在品质的打造,甚至包括代言人选择以及拍摄广告片上。作为具有深厚文化底蕴的“贵州两大历史名酒”之一,安酒选姜文为代言人,看重他打磨好作品的讲究与安酒匠心酿好酒的讲究特性符合。

2021年7月,在官宣姜文为代言人之后,安酒即正式开启“安酒+姜文”TVC项目工作。初始阶段确立了“以电影的尺寸比例呈现”的制作原则:不做则已,要做就做到开创白酒行业美学的新纪元。

讲究的影片离不开讲究的打磨。整个制作周期,安酒公司一直与姜文团队、制作团队磨创意和细节。原计划2个月完工的片子,最终耗时6个多月,以200多人团队、5000多个道具、30多个场景设想、40余版文案和200多个分镜头画面等创意碰撞和极苛要求,具备了电影质感和力量。

登陆“巨量”央视平台,安酒品牌从突围到突出

回首2021年,贵州安酒在品质获赞、品牌出圈、产能翻番和市场攻坚上硕果累累。其中品牌表现尤为亮眼,不但叫响了行业,更释放了品牌价值。

与习酒共同主办2021贵州白酒企业发展圆桌会议,彰显企业综合实力和酱酒军团重要地位;签约著名导演、演员、编剧姜文为代言人,进一步放大贵州安酒的品牌性格和形象;姜文平面登陆全国29省、229个城市、439个高铁站点,以“国之重器”为传播利器,迅速带动品牌全国化发展。

太讲究了!姜文代言安酒大片,重磅登陆央视

2022年一开始,贵州安酒再度带来惊喜。

央视作为国家级媒体,是品牌传播的至高平台,在口碑权威力、市场影响力、覆盖传播力等具有天然优势。CCTV-13频道以专业化新闻为定位,受众为高学历、中高收入者和白领群体,追求高品质生活、具备话语权,对理性、严谨的消费者有一定的指向性。

贵州安酒2022年的品牌传播,以央视新闻频道为阵地,借助姜文大片,将进一步打响“品牌战略升级战”,加速向“中国酱香白酒核心头部品牌”迈进。

去年12月10日举办的贵州安酒建厂70周年庆典上,微酒曾走访土城县的安酒酿酒厂区,相比一年前已不可同日而语,“安酒赤水酒谷”也在加速施工,将成为保障“中国酱香白酒核心头部品牌”的重要载体。

太讲究了!姜文代言安酒大片,重磅登陆央视

贵州安酒相关负责人也表示,安酒人将在产区、产能、品牌和营销四条战线全面发力、多点突破。接下来,安酒将继续通过“品牌讲究、品质讲究、产能讲究、文化讲究、服务讲究”的“五个讲究”,赢得合作伙伴与消费者的认可。

由此可以发现,2022年,厚积薄发的贵州安酒将一改过去沉稳的节奏,进入爆发的时刻。这种爆发将是多方面的,但最重要的是品牌在高维度打造,以及市场全面铺开。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/ppjj/202201/t20220115_2504854.shtml

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